觀我國戶外
國外品牌：定位準(zhǔn)確，專注一個產(chǎn)品
國外的戶外服裝起源較早，其不論是在經(jīng)營管理還是品牌內(nèi)涵上都是我國企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。如果我們對國內(nèi)戶外服裝市場做一個宏觀的調(diào)查就不難發(fā)現(xiàn)，目前國外戶外品牌服裝一直占據(jù)著我國的高端市場。其產(chǎn)品長期受到消費(fèi)者的追捧，甚至有一部分初級驢友還在為能搞到一套外國著名品牌戶外服裝而沾沾自喜。
雖然，我們不能否認(rèn)這其中有一部分消費(fèi)者存在一定的崇洋媚外思想，但是，我們也不能不承認(rèn)國外戶外品牌服裝確實(shí)有我們還不能超越的長處。實(shí)事求是地說，國外戶外服裝生產(chǎn)商往往僅僅專注戶外用品中的一個或幾個產(chǎn)品，全力以赴去做好自己專注的產(chǎn)品，而不是做大而全式的全面開花。例如，全球聞名的美國戶外品牌“山河”就主要生產(chǎn)戶外服裝和帳篷等。其產(chǎn)品細(xì)節(jié)
“因為專注，所以專業(yè);因為專業(yè)，所以卓越。”這是一句在我國企業(yè)界流傳很廣的話。這句話的意思其實(shí)是企業(yè)經(jīng)營者在管理學(xué)上對自我能力的肯定，同時對超能力的否定。我們目前有很多國內(nèi)的服裝企業(yè)，看起來是什么產(chǎn)品都能生產(chǎn)，什么服裝市場都想去試試水，但實(shí)際上沒有把一件服裝產(chǎn)品做到完美無缺的程度，其原因就是從來沒有專注過一種服裝產(chǎn)品。而國外的戶外服裝企業(yè)對一種產(chǎn)品表現(xiàn)出來的專業(yè)加專注的思想確實(shí)是值得我們的服裝企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的。
國外品牌戶外服裝對于市場的定位也是相當(dāng)精確的。實(shí)際上，隨著越來越多戶外運(yùn)動項目不斷涌現(xiàn)。戶外服裝的劃分也將會越來越精細(xì)。比如說，在驢友群體里就存在玩得比較久比較深入的所謂極限驢友以及僅僅參加一些長途旅行和戶外休閑的入門級驢友。這兩類人群雖然都是驢友，但在消費(fèi)戶外服裝產(chǎn)品的時候其選擇無疑是不同的。也就是說，在未來隨著消費(fèi)群體選擇的多元化，準(zhǔn)確的市場定位對于戶外服裝企業(yè)來說是十分重要的。
來自美國的著名戶外品牌“土撥鼠”就把自己的市場定位放在了高山雪地運(yùn)動的消費(fèi)人群上。這家企業(yè)就是以專門生產(chǎn)雪地羽絨服、羽絨睡袋以及高山?jīng)_頂帳篷在戶外用品行業(yè)中脫穎而出的。實(shí)踐證明，他們的產(chǎn)品因為質(zhì)量可靠，目前深受資深戶外運(yùn)動人士的推崇。而對于普通的入門級戶外運(yùn)動群體來說，購買他們的產(chǎn)品顯然就沒有必要或者說是沒有用武之地。因為按照戶外高山運(yùn)動的特點(diǎn)來分析，普通戶外運(yùn)動人士幾乎都很難到達(dá)雪線以上，所以類似雪地戶外服裝、沖頂帳篷這些產(chǎn)品就基本上沒有機(jī)會使用。不過值得注意的是，由于進(jìn)行高山雪地戶外運(yùn)動的專業(yè)人士畢竟數(shù)量有限，也就導(dǎo)致了其消費(fèi)規(guī)模不會很大。所以，“土撥鼠”戶外服裝的售價在國內(nèi)來看相對還是比較高的。
然而，轉(zhuǎn)過頭來看看我國的戶外服裝品牌企業(yè)，大多存在品牌、市場定位模糊的弊病。實(shí)際上，在我國城鄉(xiāng)的大街小巷中無數(shù)打著戶外服裝專賣店旗號的商鋪，其內(nèi)部卻是在銷售運(yùn)動服、T恤衫等常規(guī)服裝產(chǎn)品。究其原因，主要是因為目前國內(nèi)的一部分戶外服裝生產(chǎn)企業(yè)其以前就是生產(chǎn)運(yùn)動服和T恤衫的。由于歷史習(xí)慣使然、銷售渠道固化等原因?qū)е逻@部分服裝企業(yè)的市場定位相對更加模糊。
毋庸置疑的是，戶外服裝企業(yè)的品牌定位精準(zhǔn)并且能長期保持對同一產(chǎn)品的關(guān)注度，那么這家企業(yè)的競爭力必然就會凸顯出來。在目前我國戶外服裝市場中各個企業(yè)正是金戈鐵馬、氣吞萬里如虎的形勢下，保持較強(qiáng)的競爭力才能立于不敗之地。
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