多元學(xué)堂是由多元大數(shù)據(jù)推出的提供RTB產(chǎn)品的學(xué)習(xí)平臺(tái)，平臺(tái)能帶你了解多元RTB的產(chǎn)品、信息和使用方法，還可提供下載。
多元RTB是借助大數(shù)據(jù)與RTB的結(jié)合，由大數(shù)據(jù)技術(shù)引領(lǐng)，借RTB體系建構(gòu)，一個(gè)針對(duì)”受眾“用戶的精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)。
RTB（Real Time Bidding）相信很多人都知道—— 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站或移動(dòng)端針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。跟傳統(tǒng)購(gòu)買形式相比，RTB是在每一個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)，就是每一個(gè)PV都會(huì)進(jìn)行一次展現(xiàn)競(jìng)價(jià)，誰(shuí)出價(jià)高，誰(shuí)的廣告就會(huì)被這個(gè)PV看到。 
RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展和RTB廣告模式的先進(jìn)性。隨著更多優(yōu)質(zhì)媒體資源和廣告客戶的加入，無(wú)疑RTB廣告市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。
然而從我們服務(wù)的近百家廣告主角度來(lái)看，并非所有投放RTB廣告的客戶，都取得了理想的效果。而投放效果較為理想的廣告主里面，無(wú)一例外都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——那就是非常重視大數(shù)據(jù)挖掘。正是大數(shù)據(jù)挖掘使得RTB廣告最重要的價(jià)值得到了釋放。
數(shù)據(jù)挖掘在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，目的是做數(shù)據(jù)資產(chǎn)的保值和增值。數(shù)據(jù)資產(chǎn)大體可分為CRM數(shù)據(jù)、訪客數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)三層，數(shù)據(jù)規(guī)模依次極速增長(zhǎng)，達(dá)到大數(shù)據(jù)的范疇。不少?gòu)V告主只停留在CRM數(shù)據(jù)應(yīng)用層面，每天大量的訪客數(shù)據(jù)，并沒(méi)有記錄和追蹤，都在白白流失，更談不上據(jù)此建立數(shù)據(jù)標(biāo)簽庫(kù)、對(duì)外部公共數(shù)據(jù)的有效利用了。
打個(gè)比方，如果互聯(lián)網(wǎng)比作一家店鋪，假設(shè)這家店鋪的主營(yíng)產(chǎn)品是飲料，那么任何一個(gè)路過(guò)店鋪門口的人都是網(wǎng)民，店鋪老板會(huì)自動(dòng)對(duì)這些路過(guò)門口的網(wǎng)民進(jìn)行觀察，同時(shí)不斷地記錄他們的特征和信息（包括路過(guò)的和進(jìn)來(lái)消費(fèi)的），一天一天，店鋪老板的信息記錄數(shù)據(jù)庫(kù)變得越來(lái)越大，他已經(jīng)可以根據(jù)過(guò)路者的一些特征來(lái)進(jìn)行信息匹配，例如：臉上發(fā)紅，汗流浹背者一定是急需購(gòu)買飲料的，穿著運(yùn)動(dòng)衫抱著籃球的，一定是剛打完球需要補(bǔ)水的。這樣，老板就有的放矢，從被動(dòng)地等路人上門到主動(dòng)地精準(zhǔn)撲捉。這就是RTB。而一直累積下來(lái)的數(shù)據(jù)庫(kù)給RTB提供了更廣的搜索和更精準(zhǔn)的定向撲捉能力。
比之于以往的內(nèi)容定向、基于人群的定向，往往帶有不確切性，營(yíng)銷的效果無(wú)法得以準(zhǔn)確的量化分析，大數(shù)據(jù)對(duì)受眾、廣告主、媒體的信息及廣告數(shù)據(jù)具有高準(zhǔn)確度分析能力，RTB具有科學(xué)的廣告流程體系，二者所依賴云計(jì)算，按需付費(fèi)、功能自組的特性，則進(jìn)一步降低了業(yè)務(wù)鏈條中的運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)廣告的投放效率和購(gòu)買概率。
多元RTB利用海量的數(shù)據(jù)、豐富的內(nèi)容，尋找客戶所需要的規(guī)律，讓受眾在廣告投放方眼中成為透明。大數(shù)據(jù)的分類維度，也比以往的數(shù)據(jù)形式更加豐富和多元，它不給數(shù)據(jù)種類設(shè)置限制，唯一的限制只是人的需求和思維，讓受眾與產(chǎn)品推廣方式之間的匹配更加無(wú)縫、貼合，鎖定用戶也成為可能。
不難看出，RTB交易過(guò)程的這幾十毫秒背后，是龐大的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施和人才在支撐。作為廣告主來(lái)說(shuō)，關(guān)于廣告大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)建設(shè)和人才配備會(huì)成為其RTB廣告成功的關(guān)鍵。然而，并非所有的廣告主都有條件在以上二者中進(jìn)行投入。這時(shí)候，通過(guò)與類似多元大數(shù)據(jù)這樣的第三方廣告商合作，在能夠更好地控制購(gòu)買成本、提升效率和優(yōu)化購(gòu)買流程的同時(shí)，獲得滿意的展示效果。
上面的內(nèi)容不知道大家有沒(méi)有看明白呢，不明白不要緊，到多元學(xué)堂可以了解和學(xué)習(xí)更多RTB的內(nèi)容。