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隨著高考，中考以及小升初等考試的落下帷幕，學(xué)子們將迎來一個(gè)漫長的假期，該如何度過這個(gè)假期呢，每個(gè)人有自己的想法，不過為了迎接廣大學(xué)子，廣州多數(shù)商場(chǎng)紛紛搖身一變，成為了室內(nèi)兒童游樂場(chǎng)，這種轉(zhuǎn)變確實(shí)給商場(chǎng)帶來更多的人流量，成了線下商場(chǎng)抵抗線上交易場(chǎng)所的又一法寶。
事實(shí)上，隨著電商的崛起，實(shí)體零售的日子比之前越來越難“熬”，于是購物中心和百貨商場(chǎng)開始挖空心思開拓新資源。加上暑期臨近，多數(shù)商場(chǎng)變身“兒童樂園”、休閑天地，成為媽媽孩子的首選地。除了下個(gè)月底要開張的時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)“童話街區(qū)”，事實(shí)上，除了時(shí)尚天河，廣州多個(gè)購物中心和百貨商場(chǎng)都在逐漸加大兒童經(jīng)濟(jì)。尤其隨著暑期臨近，多家商場(chǎng)都變成了“游樂園”。如西城都薈推出孩子王大型親子音樂會(huì);天河城則動(dòng)用百萬個(gè)氣球，打造華南最大、最炫酷的太空氣球站;白云萬達(dá)廣場(chǎng)也變身“魔獸”世界，用百萬個(gè)氣球打造華南地區(qū)首個(gè)最大的魔獸氣球展;而東方寶泰兒童業(yè)態(tài)原本不豐富，但隨著暑假來臨，也在B3層新設(shè)置了多個(gè)游戲區(qū)，不僅有大人和小孩都喜愛的“巨型充氣彈彈床”，還特別設(shè)置“超級(jí)障礙賽SUPER RUN”系列關(guān)卡，為商場(chǎng)聚集了不少人氣。
要說大型商場(chǎng)為何有如此改變，最大一個(gè)原因莫過于電商來勢(shì)洶洶，已經(jīng)嚴(yán)重威脅到線下實(shí)體業(yè)務(wù)的發(fā)展了，雖然一時(shí)間還難以取代線下業(yè)務(wù)，但這一步步蠶食的市場(chǎng)，對(duì)線下商店而言打擊是致命的。除此之外，一方面，商場(chǎng)的推廣方式在變化，比如以前常規(guī)的營銷手段包括滿額贈(zèng)、店慶、春季折扣等等就足夠了。現(xiàn)在要做主題展覽、會(huì)員營銷、微信活動(dòng)、O2O等，跟各種線上做對(duì)接，還要自己寫段子、運(yùn)營自媒體。因?yàn)檎麄€(gè)渠道變了，線下的購買行為越來越隨機(jī)了。”王文彬表示，另一方面，消費(fèi)者對(duì)于實(shí)體商業(yè)的要求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，“所以我們的業(yè)態(tài)也變得多元化了。”
另一方面，“全面二孩政策放開后，中國成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。作為能帶動(dòng)全家消費(fèi)的撈金法寶，兒童業(yè)態(tài)異軍突起，在購物中心的占比也逐年攀升。”西城都薈負(fù)責(zé)人表示，兒童經(jīng)濟(jì)、親子樂園能為商場(chǎng)帶來很好的客流效果，帶動(dòng)百貨、餐飲消費(fèi)齊頭并進(jìn)。
事實(shí)上，從電商在我國出現(xiàn)并迅速發(fā)展的時(shí)候，行業(yè)中就時(shí)不時(shí)有人傳言，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)是否會(huì)被電商殺死，但經(jīng)過這么多年的發(fā)展之后，電商雖然取得絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也在電商的環(huán)境下找到了自己的生存發(fā)展之道，其實(shí)在西方發(fā)達(dá)國家，電商經(jīng)濟(jì)只占到20%左右，所以說線下經(jīng)濟(jì)還是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，至于為什么絕大多數(shù)商家抱怨生意越來越難做，那只是因?yàn)樗麄冞€固守不變，比如像傳統(tǒng)商城與室內(nèi)兒童游樂場(chǎng)的結(jié)合，這兩者所產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1+1=2，其他行業(yè)可以好好學(xué)習(xí)下。

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